PENGARUH LABELISASI HALAL, CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK WARDAH

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Labelisasi Halal, Citra Merek, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan populasi dalam penelitian ini adalah konsumen perempuan yang menggunakan produk Wardah di Kabupaten Bogor, peneliti menggunakan teknik non-probability sampling dengan metode pengambilan Purposive Sampling untuk mengambil sampel dengan jumlah 100 responden. Penelitian ini menemukan (1) Bahwa terdapat pengaruh langsung antara variabel Label Halal dengan Keputusan Pembelian Produk Wardah diperoleh nilai t hitung 7,326 > ttabel 0,1654. Nilai koefisien Regresi sebesar 131% (2) Terdapat pengaruh langsung antara variabel Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah dengan diperoleh nilai t hitung 9,115 > t tabel 0,1654. Nilai koefisien Regresi sebesar 20,5% (3) Terdapat pengaruh secara langsung antara variabel Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah dengan di diperoleh nilai t hitung 8,075 > t tabel 0,1654. Nilai koefisien Regresi Variabel Harga bernilai positif sebesar 50,7% (4) Terdapat pengaruh secara simultan antara variabel Labelisasi Halal, Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Prouk Wardah dengan nilai Fhitung sebesar 47,005 > nilai F tabel sebesar 2,14. Variabel Label Halal memiliki pengaruh lebih dominan terhadap variabel Keputusan Pembelian Produk Wardah dibanding dengan variabel lain. Hal ini dibuktikan dengan hasil pengujian uji regresi linier bergada pada nilai Standarsized Cooeffisients Beta sebesar 1,031 dibandingkan dengan variabel Citra Merek 0,205, dan Harga sebesar 0,507
dalam menentukan keputusan pembelian.