Analisis Strategi Digital Marketing dalam Membantu Penjualan MITO Elektronik (Studi Kasus pada PT Mitra Elektro Perkasa)

Penelitian ini membahas mengenai strategi digital marketing yang digunakan oleh MITO Elektronik. MITO Elektronik merupakan perusahaan yang bergerak dibidang elektronik rumah tangga. Penelitian ini bertujuan untuk memberikan gambaran bagaimana analisis strategi digital marketing MITO menggunakan media social Instagram dan marketplace shopee sebagai pusat promosi dan transaksi jual beli. Jenis penelitian ini menggunakan mix method, yaitu menggabungkan pendekatan kualitatif dan kuantitatif sehingga data yang diperoleh lebih valid dan kredibel. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis Marketing Mix (Product, Price, Place, Promotion, People, Physical Evidence, Process), analisis STP (Segmenting, Targeting, Positioning) dan data laporan penjualan tahun 2019-2021 yang diolah dengan bantuan sistem komputer (SPSS versi 21).

Berdasarkan hasil dari penelitian, analisis menunjukan bahwa penggunaan social media Instagram dan marketplace shopee berperan dalam mendukung STP (Segmenting, Targeting, Positioning) dan Marketing Mix 7P (Product, Price, Place, Promotion, People, Physical Evidence, Process) dan) pada MITO. Yang dimana strategi tersebut cukup berperan dalam melengkapi serta mendukung dalam membantu dan meningkatkan pemasaran. Berdasarkan hasil uji hipotesis yang telah dijelaskan pada hasil riset menunjukkan bahwa strategi digital marketing berpengaruh secara signifikan dan positif terhadap penjualan, yang dibuktikan dan didukung oleh uji t yang menghasilkan thitung 2,770 > 2,032 dengan tingkat signifikansi 0,009 < 0,05 yang diperoleh dari hasil olah data menggunakan SPSS 21.