ANALISIS FAKTOR - FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MINAT BERINVESTASI MASYARAKAT PADA PT. NUNTUN UMAT MANDIRI (NUM)

Penelitian ini bertujuan untuk menelaah pengaruh faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologi terhadap minat investasi masyarakat pada PT. Nuntun Umat Mandiri. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kombinasi (Mixed methods) dengan model urutan Sequential explanatory (kuantitatif dan kualitatif). Jumlah populasi dalam penelitian ini adalah 387 investor dan didapat sampel sebesar 97 investor dalam penelitian kuantitatif dan 3 informan kunci yang sesuai pengetahuan dan pengalaman peneliti informan tersebut mampu menjawab dengan tepat dan sesuai dengan informasi yang digali oleh peneliti dan secara strata sosial ketiganya dapat mewakili suara mayoritas masyarakat dengan bidang keahlianya masing-masing dalam penelitian kualitatif. Kuesioner dan wawancara digunakan sebagai alat pengumpul data pada penelitian ini. Hasil Uji t menunjukkan bahwa variabel budaya, variabel sosial dan variabel pribadi berpengaruh dan signifikan terhadap minat investasi masyarakat, sedangkan variabel psikologi berpengaruh dan signifikan secara berbanding terbalik terhadap minat investasi masyarakat. Kemudian melalui uji F diketahui bahwa variabel budaya, sosial, pribadi, dan psikologi berpengaruh dan signifikan secara bersama-sama terhadap keputusan konsumen. Adjusted R square sebesar 0,747 menunjukkan bahwa sebesar 74,7% variabel minat investasi bisa dijelaskan oleh keempat variabel independen yang digunakan dalam persamaan regresi. Sedangkan sisanya sebesar 0,253 yang artinya 25,3% dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak disertakan dalam penelitian ini. Data kuantitatif tersebut didukung dan diperdalam dengan hasil wawancara kepada beberapa informan yang menyatakan bahwa faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologi berpengaruh terhadap minat investasi. kemudian faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologi secara simultan dapat mempengaruhi minat investasi masyarakat pada PT. NUM. Dengan demikian data kualitatif ini memperkuat data kuantitatif dan memperdalam data kuantitatif yaitu dengan menganalisa kasus negatif dalam variabel psikologi yang mempengaruhi minat investasi masyarakat pada PT. Nuntun Umat Mandiri Kepoharu.